年轻人消费逻辑正在改变 买盲盒是为情感需求

有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，会有70多块钱是由年轻人花出去的。可以说，物质生活丰富、消费能力更强的年轻人正逐渐成为消费市场的主导。这些年轻人兴趣多元化，追求个性化，同时也更加愿意为情感买单，认为自己的情感更有价值。在此背景下，盲盒作为能够满足年轻人新消费逻辑的产品随之流行开来。

图：年轻人喜欢的盲盒产品

年轻人喜欢通过个性化的消费给自己安排一个人设，无论是丧，是佛，是宅，又或是其他，都可以通过消费去拥有某种东西而达成。买东西是为了给自己打“标签”，想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。买一个盲盒不仅是为了收藏，还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层。

就像二次元、Lolita、汉服、游戏、漫画等相对小众的爱好形成了独特的圈层，盲盒也不例外。喜欢盲盒的年轻人进入潮玩社区，分享收藏、交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……这就形成了年轻人独有的圈层。在盲盒圈层发展的过程中，又有很多年轻人被“安利”，成熟的潮玩社区与盲盒圈层让盲盒更为风行。

更重要的是，盲盒能够满足年轻人的情感需求。首先，盲盒的拆盒、收藏、交换、改动都能给年轻人幸福感与满足感，一位喜欢盲盒的年轻人就说道“本来觉得日常生活很无聊很无趣，但拆盲盒不一样，收藏盲盒很有成就感，最近我也想试着去改娃，尝试一些不一样的玩法，玩盲盒真的带给我很多快乐”。此外，盲盒作为一种没有情感属性的产品，能够让年轻消费者把自己的思想和表情复制粘贴到盲盒身上，盲盒就成为了年轻人情感宣泄和寄托的事物。

另一方面，盲盒等能寄托情感、有代入感的商品还能够打破年轻人的孤独的常态，减少他们的寂寞感以满足情感上的需求。对于很多人年轻人来说，盲盒就是他们生活中的一个陪伴，会带着盲盒一起去做一切可以做的事情，吃饭、旅游、逛街、上班……盲盒能够出现在年轻人生活的每一地方，成为永恒的陪伴。不仅如此，很多人还会通过盲盒认识新朋友，或者是换娃的娃友，或者是买盲盒时的店员，这些由盲盒引起的社交也让年轻人的情感需求得到了满足。

当代年轻人的盲盒就像是以前年轻人的喇叭裤、蛤蟆镜、健美裤，反映的是他们消费逻辑的差异。也像当时穿喇叭裤被认定是“堕落”，年轻人买盲盒会受到批判也是在所难免。但随着拥有新型消费逻辑的当代年轻人逐渐崛起，盲盒也必将进一步发展。