为情感买单的消费逻辑兴起 买盲盒成年轻人消费潮流

随着社会的发展与消费的升级，大部分人可支配的钱越来越多。在此背景下，“被情感上的东西打动”，去为情感买单的新消费逻辑兴起，当下流行的很多商品都不仅仅是在物质生活上满足消费者，更多的是在情感上满足了人们的某些需求。年轻人买盲盒就是他们为情感买单的一个体现。

图：一个年轻人收集的盲盒

随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高，对于这些年轻人来说，从小物质生活都不缺乏的他们对于购物的关注点不局限于价格等方面，而是日益向高品质、异质化、体验式的消费需求转变，愈发注重对消费过程的体验和感受。因此，他们愿意为了满足自己的情感需求、提升自身幸福感进行消费，愿意在最大的消费能力范围内取悦自我。

盲盒就恰好具备了满足年轻人情感需求的属性，他们就愿意去为此买单。盲盒特有的游戏机制能够让年轻人在消费的全流程中得到精神上的愉悦感，从拆盲盒的未知惊喜，到收藏了许多盲盒的满足感与幸福感，再到各种改娃带来的成就感，盲盒就这样满足了年轻人的情感需求。

更重要的是，盲盒产品不像是一些传统的动漫、影视等，它没有故事背景，没有价值传达，没有任何表情，不包含一种告诉你要做什么、要成为什么的属性。这种什么都没有的“空白属性”让年轻人能够轻而易举地把自己的认知和情感投射到盲盒产品上，有什么样的心情，盲盒产品就会有怎样的心情。

此外，当代年轻人极其追求个性化，这意味着他们在生活中的方方面面都难以达成一致和认同，再加上当今社会人与人的连接意义逐渐削弱，很多年轻人又是孤身一人在大城市奋斗，工作与生活环境的压力逐渐增大，孤独已经成为了一种他们无法回避的生活状态。

但他们懂得用消费满足自己的情感需求，通过买盲盒等情感消费，让自己的生活并不寂寞。一方面，盲盒本身就是年轻人生活、工作中的陪伴，一起吃饭、一起上班、一起旅行……盲盒就像家人和朋友，让年轻人打破日常中的孤独。另一方面，盲盒具有的社交属性也让年轻人交到志同道合的朋友成为可能。为了收集各种款型的盲盒，年轻人常常会通过各种盲盒社区进行盲盒交换，而在这些社区中，他们往往能遇到许多因盲盒而聚集到一起的朋友，在网络上交流买盲盒的经历，再约好一起去门店买盲盒，盲盒为年轻人迈出孤独提供了一种可行的方式。

图：某社交媒体网友晒出的“带着盲盒去旅行”

总的来说，社会不断发展，消费逐渐升级，孤独的年轻人逐渐成为消费主导群体，他们愿意为情感买单的新消费逻辑也成为了未来消费的一个趋势。而盲盒作为一个能够满足年轻人情感消费需求的事物，也成为了年轻人的新消费潮流。