深受“发烧友”的喜爱 盲盒消费满足年轻人情感需求

盲盒，一个充满魔力与魅力的小盒子，已经成为年轻人的新消遣。据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，过去一年中天猫潮玩手办销售同比增长近190%，客单价和消费频次均名列前茅。作为2019年玩具产业热度最高的一个事物，盲盒为何会深受众多“发烧友”的喜爱引发了讨论。拆盒，收藏，交换……盲盒消费以一种全流程的游戏机制满足了年轻消费者对于消费体验、情感消费的追求，其能够火热也就不足为奇。

图：发烧友们喜爱的POP MART泡泡玛特盲盒产品

一方面，随着消费不断升级，在单纯的物质消费之外，极致的消费体验已经成为了年轻人在购物中极为重视的一环。盲盒就凭借游戏的机制为他们提供了优质的购物体验，以此吸引了众多追求娱乐化消费的“发烧友”。从拆盒前你永远不知道里面有什么带来的期待和惊喜，到收藏的盲盒摆满了整面墙的幸福和满足，到换娃时认识了不少好朋友，盲盒能够通过线上线下任何渠道为发烧友们提供近乎一致的消费体验与产品，受到了不少人的喜爱。

此外，POP MART泡泡玛特等潮流玩具集团也在通过联合大型商业中心举办盲盒IP主题展，或者是举办专业的潮流玩具展等方式推动体验的进一步升级，为盲盒发烧友们提供更多娱乐化的体验。

另一方面，当代年轻人充满个性，彼此之间难以达成对事物的认同，再加上他们大多是在大城市独自打拼，为满足他们的情感需求和精神需求，孤独经济兴起并成为了新的庞大市场。在这样的背景下，年轻人的消费不仅仅是在消费，更多的在于一种精神身份上的自我认同，盲盒凭借能够满足年轻人情感与精神需求的属性吸引了众多发烧友，成为了年轻人消费的新流行。

马尔克斯在《百年孤独》中有一句名言：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。在现代社会，孤独已经成为了众多年轻人的日常，因此他们对精神与情感的需求十分强烈，而盲盒凭借独特的属性就能够满足他们的这种需求。盲盒里面的潮玩是一种没有情绪和故事的事物，这就能够让年轻人把自己的情感与观念投射其中，实现情感的寄托与宣泄。此外，通过盲盒消费，年轻人们还可以让盲盒或者娃友成为自己生活中的陪伴，打破孤独的常态。

与此同时，《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决。这就意味着，这些年轻人愿意为了自己的精神与情感需求付费，因此他们愿意为盲盒“发烧”。

随着年轻群体的不断崛起，他们必将成长为消费市场的主宰。盲盒作为满足年轻人消费需求的事物，也将进一步发展壮大，以特有的魅力吸引更多发烧友。