梨花LEAWHA登陆纽约时代广场，打破国货“偏见”，重构国货新风貌

引言：

1904年，时代广场出现了世界上第一张广告；现今，这块三角形区域是曼哈顿最繁华的街区之一，被誉为“世界的十字路口”。

位于纽约时代广场中心的纳斯达克广告屏，是全球最大的LED屏幕，从1920年起，这里就成为世界上最优秀的品牌心之所向的广告宝地。2011年初，中国国家形象广告就曾入驻过时代广场，自此后，华为、格力、海尔等国产品牌代表纷纷登上纳斯达克大屏。近半年，90后偶像担当易烊千玺、世界文化遗产平遥古城、中国传统龟苓膏生和堂、中国高端护肤品梨花LEAWHA等新晋“国潮”符号也先后亮相时代广场，纳斯达克大屏上的中国元素记录了10年间中国品牌的出海历史。

（图：梨花LEAWHA亮相时代广场纳斯达克大屏广告）

“乘船人”中国制造到“掌舵者”中国创造

1883年，洋务运动开展之初，晚清著名启蒙思想家郑观应以一句“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。”拉开了“新国货”的跌宕成长之路。百余年间，国货从无到有，再到如今席卷全球，迈过了低质廉价的门槛，换上了自主创新、精工制作的标签。据天猫2018年“双十一”销售数据显示：当天共有237个品牌成交破亿，国货品牌成交率超过总量一半，所售产品销往了全球222个国家和地区。曾经被“中国制造”这堵高墙阻挡的中国品牌，如今纷纷破壁而出，从乘船人转身为掌舵者，驶向世界市场的广袤舞台。

领跑西欧市场的华为高端机、在40多个国家与地区位列5强的小米智能机、再或者是风靡instagram的大疆无人机、在巴黎时尚周大秀上赢得喝彩的李宁……它们见证了中国民族文化自信的崛起，同时也刷新着世界对于中国创造的印象。

（图：2019年BrandZ™中国出海品牌50强榜单节选）

“新国货”品牌出海基因与文化传承

国货品牌的出海奇迹，是他们默默钻研创新，精益求精的另一个名字。

国家质检总局统计显示：2013年至今，我国产品质量合格率稳定在90%以上，公众关注的10类重点消费品的合格率提升了5.2个百分点，电商产品质量提升了11个百分点，这增强了市场对于国货的信心，也佐证了“新国货”概念已不再浮于表面。用一组数据来看，2018年，华为投入在研发方面的费用达到了1015亿元，占到了收入的14.1%；格力电器近年来研发投入均超过40亿元，占营业收入的3.7%；大疆中有1/4的员工都是研发人员；年轻的梨花LEAWHA为升级产品全团队投入研发，停产3年……梨花LEAWHA的勇气背后是力图打破世界对于国货“偏见”的信念和突破自身界限积极进取的自我准则。这些都印证了，中国品牌质朴的初心与自强不息的工匠精神促成了“新国货”的崛起，这是国产品牌能够开墙凿壁远渡重洋的品牌基因，也是“天道酬勤，不忘初心”的中华文化传承。

反其道而行的中国梨花LEAWHA

相比较其他行业而言，护肤品的出海具有更多的制约条件及阻碍，不同的地域需求、不同的审美标准以及海外市场与国内市场对于护肤品看法的迥异都减缓了国产护肤品走出国门的步伐。如何接续中国文化与本土文化？如何玩转海外物流+多元化营销？纷繁的问题成为了国产护肤品“境外游”的拦路礁石。在国产美妆护肤品牌集体将眼光锁定在5000亿美元的海外市场上时，刚刚在时代广场亮过相的梨花LEAWHA却选择了背道而驰。梨花LEAWHA秉持“只为中国女性肤质定制”的理念，聚焦关注中国女性的肌肤困扰和护肤诉求，在讲求多线发展、细分为王的当下选择了做减法。

（图：梨花LEAWHA亮相时代广场纳斯达克大屏广告）

对于护肤，梨花LEAWHA创始人康云香有着自己独到的见解，她认为用户心中最好的护肤品不一定是最贵的，最奢华的，但一定是最适合自己的，护肤是一个和自己肌肤沟通的过程，了解彼此真实的需求找到契合的“话题”才是沟通顺畅有效的前提。因此，梨花LEAWHA在产品的打磨上体现出了更多的独立思考，不甘被旧有的发展秩序所裹挟，依靠模仿大牌配方赚取低价红利，而是选择迎难而上，顶住世界护肤品发展的千钧浪潮，重构国货新风貌。梨花LEAWHA看似反其道而行的减法理念，其实反而是中国女性与护肤之间达成的“顺势而为”。也正是因为这是一条鲜少有人去走的路，需要一点点的积累、完善、丰富、追求自我，厚积而薄发，才让梨花LEAWHA在短时间内收获了大批忠实的拥护者，走出国门接受国际专业领域的考验。从“只为中国女性肤质定制”的市场减法，到“自带美颜功能的素颜晚霜”的多效合一产品减法，梨花LEAWHA都展现了质朴纯粹的初心和不为利往的品质，映射出继承于传统中华文化的淡然悠远气质和日益增长的文化自信。正是这种基因与文化的不谋而合，才让梨花LEAWHA与华为、小米、海尔、联想等优秀国产品牌获得了同样的机会，在全球商业的中心为每一位华人女性送去关爱与呵护，在世界的十字路口传递着中华文化的东方之美。

一个多世纪以来，时代广场作为纽约的地标，记录了国际舞台瞬息万变的商业风云，也记录了中国元素融入国际市场的步履。伴随着全球消费者对于中国创造负面认识的下降，以及国产品牌民族文化自信的崛起，将有越来越多的国产品牌将“只为中国女性肤质定制”的这一份洒脱和坚定赋予品牌的成长之中，看到更多中国消费者的真实需求，也让更广阔的世界看到中国。