潮物消费成市场潮流 泡泡玛特携盲盒迎合潮物消费心理

近年来，随着消费市场上一代主流消费者的主流地位逐渐被年轻消费者所取代，潮物消费也成为了零售市场的新宠。据亿欧智库在今年9月发布的《中国零售科技与潮流趋势研究报告》显示，随着社交渠道越来越广泛以及消费主权意识的觉醒，消费者自我关注和精神诉求的表达需求上升，潮流趋势成为引领零售发展的重要力量。目前，潮牌关键词年搜索量超3亿次，潮牌商品成交金额增幅185%，可见，潮物消费市场已渐成市场潮流。

事实上，潮流趋势是当下主流消费人群对于需求的现象级表达，潮物消费也是由当前消费者的消费心理和产品供给的相互作用下所造就的消费潮流和新赛道。从消费者精神维度来看，新世代消费者追求时尚、颜值、健康、新潮，需要个性化的产品，表达自身的精神追求。从物质维度来看，消费者期望更加智能、贴心和优质的产品及服务，降低日常生活的难度，享受轻松愉悦的生活体验。

图：玩家展示所藏盲盒

而作为典型潮物消费品的盲盒完美契合了当代消费者对于精神和物质的追求，从而走上了快速发展的道路。根据《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒收藏已成为“硬核玩家”增长最快的领域。而作为盲盒市场的翘楚，POP MART泡泡玛特在迈上发展快车道的同时，也在充分利用盲盒产品迎合当下的潮物消费心理，助力自身获得更好的发展。

在当下的年轻人的潮物消费中，作为商品本身的特质和成本似乎已经不再重要，相比于物质维度他们更需要精神维度上的满足，依靠消费来获得情感满足与愉悦，在消费的过程中赢得身份认同，并与自己的圈层发生交流。而POP MART泡泡玛特就迎合了此类潮物消费心理，其盲盒系列就正好满足了当下年轻人的需求。由于其推出的盲盒形象不同于其他有完整故事背景的IP形象，POP MART泡泡玛特旗下的盲盒形象基本不传递任何的价值观。这使得年轻玩家可以通过代入自己的情绪和情感，与盲盒完成共情，达到情感共鸣，增加用户粘性。同时无故事背景的盲盒也使得POP MART泡泡玛特能够轻松的将不同的内容融入到盲盒之中，并通过与不同潮物领域的产品或理念相携手做到强强联手的效果，吸引更多的年轻消费者进入盲盒的世界。

可以预见的是在未来，随着全球市场的开放，潮物消费将会更加流行，而潮物消费心理也会更为消费者所接受。POP MART泡泡玛特也将会抓住历史的机遇，用盲盒更好的迎合潮物消费心理，带给消费者心理抚慰的同时，也使自己迎接更好的未来。