中国潮玩进军欧洲市场 泡泡玛特以高标准、高品质盲盒扩宽渠道

中国潮玩不仅受到了国内年轻人的充分喜爱，在国外市场也受到了十分多的关注。而POP MART泡泡玛特也在经过不断的推陈出新中，不断的拥有本土文化特色中，不断的以潮玩传递美好的过程中，携手旗下多款优秀盲盒成功进驻欧洲并通过SGS的欧盟强制性CE认证。2019年7月15日，POP MART泡泡玛特盲盒在法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道上市。在9月中旬，POP MART泡泡玛特以POP MART Official Store为店铺名称在速卖通上线，截止2019年10月中旬，店铺访问量已经超过3万人次，客户主要来自欧美地区。

事实上，POP MART泡泡玛特之所以成功的在欧洲市场打开销售渠道，得益于POP MART泡泡玛特早已通过通过线下分销等方式进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等海外市场。与此同时，POP MART泡泡玛特还推出韩国版电子商务平台，铺设更多机器人商店。基于此，POP MART泡泡玛特在提升旗下盲盒在国外知名度的同时，也为其进驻欧洲市场打下了良好基础，丰富了海外渠道销售经验。

除此之外，POP MART泡泡玛特还与迪士尼、Hello Kitty等知名IP开展合作，推出米奇坐坐家族系列、坐坐家族系列2迪士尼公主、Hello Kitty45年周年系列、巴斯光年Molly等。在与这些知名品牌合作的同时，不仅进一步打开了欧洲市场，也让经典IP与中国潮玩之间碰撞出更多的可能性，更为欧洲市场的销售起了良好的推动作用。

图：POP MART泡泡玛特与迪士尼联合推出的盲盒受到粉丝们的追捧

而POP MART泡泡玛特也一直始终坚持以高标准、高品质盲盒，“创造潮流，传递美好”，做一个有温度、有责任的品牌。在注重产品创新力和文化属性的同时，重视、并严格把控旗下所有盲盒产品安全。在此前，POP MART泡泡玛特发表声明，表示旗下的盲盒产品已经通过了《EN71-9:欧洲玩具检测标准》。同时,POP MART泡泡玛特称,经广东出入境检验检疫局检验检疫技术中心(简称IQTC)和第三方检测机构华测检测认证集团股份有限公司(简称CTI)检测,首批送检的Molly婚礼花童手办、Molly西游系列手办也通过了GB 18584-2001检测,未检测出甲醛。

值得一提的是，对于玩具安全来讲，世界玩具安全标准可以分为两大主要体系:欧洲玩具安全标准和美国玩具安全标准。其中,欧洲玩具检测标准是欧盟市场玩具类产品的规范标准。特别是《EN71-9:欧洲玩具检测标准》,对玩具涂层中的重金属元素、有毒化合物的含量设置了极为严格的限量,要求3岁小孩可入口接触,以确保与孩子经常亲密接触的玩具无毒无害。GB 18584-2001则是目前国内家具行业中唯一的强制性国家标准,该标准规定了室内使用的木家具产品中有害物质的限量要求、实验方法和检验规则,主要针对甲醛的释放量做专项检测。

可以说，POP MART泡泡玛特的高标准、高品质，以及带有情感慰藉等多重属性的盲盒，已经成功深入人心，并为欧洲市场的渠道扩宽提供了强有力的支持。在未来，POP MART泡泡玛特将继续不断创造更具有中国本土文化特色的盲盒，让更多的人了解中国文化特色，推动了解中国潮玩盲盒行业的蓬勃发展。