这只来自中国的“猫”，把全世界都点亮

如果我和你说，有一只来自中国的“猫”，比Hello kitty和加菲猫更受欢迎，你一定会感到难以置信，到底是什么样的猫，会有如此巨大的魅力？席卷全球七大洲，巴黎凯旋门、纽约自由女神像，九州熊本县，新西兰皇后镇，甚至是冰雪皑皑的南极洲，处处都有他的身影，他，就是---天猫。

一年一度的天猫双11全球狂欢节即将拉开帷幕，随着经济全球化的进程不断推进，天猫双11狂欢节也越来越国际化。当然，如此声势浩大的全球节日，“前戏”自然是要做足，天猫2019双11狂欢节-点亮全球地标活动，覆盖全球七大洲15国35城，携手天猫商家、飞猪旅游商家在全球范围点亮世界著名地标庆祝“双11”。

天猫双11全球狂欢节联合来兰蔻，阿玛尼，OLAY，资生堂等世界各地具有代表性的21个品牌，在各自国家地标共同亮相，带给全球消费者一场全时区、全场景、全人群、全娱乐的狂欢节。不仅放眼国际化大都市，天猫联合KFC的小镇网红门店对“小镇青年”来说，也足够吸睛。

让世界看到【中国创意】

这场跨越七大洲，贯穿海陆空的品牌大秀，让我们先睹为快。

欧莱雅在巴黎的灯光秀，让品牌和天猫双11logo巧妙结合，与戴高乐广场中央的凯旋相得益彰，更显磅礴大气。

科罗娜在“中国马尔代夫”称号的蜈支洲岛，将废弃啤酒瓶变为许愿瓶，用环保行动许愿双11。

资生堂则别出心裁，邀请折纸匠人亲临现场，以一纸折出巨型天猫猫头，用一场行为艺术展现来自日本的祝福，献礼双十一，开启高亮时刻。

Snowberry更加别出心裁，巧借新西兰毛利人的习俗与信仰，在千年古树上挂满了对生活的美好祝福。

天猫的重要经济体合作伙伴---飞猪，联合平台15个世界级旅游商家和多个国家旅游局，在全球网红旅游地标都转了一遍。

说起别具一格的，当属肯德基，发动全国下沉市场800家门店，给小镇青年也带去双11的网红门店地标打卡狂欢。

当全球地标点燃时，正如阿里巴巴集团CEO张勇所说：“在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已成为一场全球范围内的社会大协同。”跨越七大洲，将各大品牌的主张，升级成为地标的视觉创意，采用当地特色元素，用多种元素点亮天猫LOGO，表达品牌和天猫共同倡导的潮流生活方式和趋势。

阿里经济体伙伴造势，联动媒体视觉狂欢

今年飞猪加入天猫双11全球点亮，还带来了超强“神助攻”。除了联动强大的世界品牌矩阵之外，也带上了全球七大洲许多IP好朋友，来自日本九州的熊本熊、加州迪士尼的米奇朋友、环球影城的小黄人、变形金刚、甚至是侏罗纪的恐龙等等都一起加入到了这场燃情的狂欢之旅。

这不仅仅是一次品牌联动的世界狂欢，也是一场品牌与IP共赢的、与全球消费者近距离沟通的创新营销！

资源整合，为消费者打造一站式互动渠道

这场天猫与品牌间的全域合作，通过站内站外的营销推广资源整合，提高了流量精准性，实现多屏互动的同时，还利用阿里的媒体矩阵，在站内实现了更自然的二次转化。从联合各大品牌到集结各路新媒体资源百花齐放，集体打call，这场横跨七大洲，贯穿海、陆、空狂欢节愈演愈烈。

在抖音微博等平台发布点亮地标视频，各路PGC集体造势，打破传播壁垒，让更多的消费者感受到双11的热情与福利。同时在微博上，联合天猫及飞猪品牌发起#点亮全球地标# 话题挑战，征集UGC发布属于自己的地标点亮，给予消费者双11锦鲤权益。同时，手机淘宝双11期间，通过手淘全网热榜，将站外点亮热度引导进站内，让消费者参与点亮互动打榜的同时，第一时间获取专属权益，为消费者提供一站互动的渠道。

全球化不断发展的今天，更多品牌看到了中国市场的可能性。天猫双11作为全球最受关注的消费者狂欢节，早已跨越了国界，甚至可以说超越了互联网的界限，正在成为一个全球瞩目的超级IP。