美团闪购首发城市夜零售指数：夜间订单约5成 北上深排前三

隐形眼镜护理液、小儿退热贴、卸妆卸甲油……深夜陪伴你的，有便利店、药店、水果店，以及外卖小哥。

日前，美团闪购首次发布了城市夜零售指数。过去一个月的消费者订单，呈现出了明显的三个特征：夜间订单（晚6点至早6点）在全天订单中占比近5成，成为夜经济的活跃元素；消费者越来越希望通过外卖平台“买一切”，解决日常生活各种急需品的即时配送问题；一线城市夜零售指数略高，各地主要销售商品呈现鲜明的地域特征，北方爱吃，南方爱美。

夜间零售订单占比近5成 90后是消费主力

当代消费者，不仅希望“外卖平台买一切”，更希望随时都能买、随时都收货。

美团闪购发布的夜零售数据显示，夜间订单在全天订单中占比近5成，每个时段均有不同的消费偏好：在下单最集中的18点至20点，人们喜欢通过闪购买蔬菜水果、美妆用品、药品；20点至24点，药品、鲜花、应急日用品的订单量明显提高；零点后到天亮前，深夜便利店的暖宝宝、卸妆水和送药的骑手小哥，一直在线。

从购物人群看，90后是购物的主力军，几乎什么东西都想从闪购买；80后更居家，他们着急买的是厨房厨具用品，偶尔买本书；70后的购物基本都是为了孩子，下单比例最高的是玩具、积木、尿不湿。

在美团闪购，土豪订单大多集中在酒水领域，囊括了几乎所有万元以上的消费。其中，南宁一位消费者花21510元购买了德国野格圣鹿力娇酒利口酒，成为排行榜中当之无愧的“购买力王者”。沈阳有位朋友通过美团闪购在宠物店下了个13804元的预定单；还有位广西的用户，花2000多元买了台吸油烟机请小哥送到家，成为一众名烟名酒订单中的别样风景。

平价订单大多集中在小零食、屈臣氏美妆小物、猫粮猫砂。商家们偶尔会用0元抢购、一分钱抢购等形式促销，在大量1元订单中，不乏流浪动物狗餐桶、心形蜡烛、彩色笛子、薯片以及开塞露等“奇葩好物”。 在平价订单中，银川有人闪购了折叠马扎凳子，遇上夜车没座等情况，这也是一种“救急”方式。

一线城市夜零售指数高 北方爱吃、南方爱美

过去一个月内，北京、上海、深圳三座城市的闪购订单占据了前三名，几乎每个小时、每个商品品类都有人下单，夜零售非常活跃。

从闪购物品中，大致可以窥见不同地域的夜生活概貌。例如，酒文化在北京最具影响力，北京地区的闪购订单中，6成以上为酒水订单，而且大多集中在零点前。而零点后，他们最爱买成人用品和冷冻速食品。

上海则倾向于精致文化，夜间闪购比例最高的是美妆用品，最贵订单为22625元的东阿阿胶和六味地黄丸。保健品和食材体现出了明显的地域特征，上海的零售指数和北京几乎一样高。杭州、南京在美妆用品的需求上紧随其后，订单比例均超6成，“包邮区”的剁手党们越来越等不及快递了，夜零售指数分别为四星半、四星。此外，南京的地方特产订单超过了7成，旅游买特产和当地人保障生活质量的需求一样高。

深圳、成都、广州、重庆、苏州则是明显的“吃货城市”，深圳夜间闪购订单最高的是酒水和零食，进口食品订单超6成；重庆的闪购订单中水果、酒水零食都超过6成；成都人还十分关注宠物饮食，零点前宠物食品订单超5成，夜零售指数四星半，少的0.5颗星可能都被白天的火锅串串等消耗掉了。

此外，“城市零点后”有几个细节颇有意思：在苏州，大闸蟹订单近5成出现在夜间；在广州，有人一睁眼（6点）就买了土特产；在重庆，凌晨4点还下单肉禽蛋奶。

从急需到日常必备 消费者期待30分钟“万物到家”

美团闪购数据显示，住宅区、写字楼、酒店是夜间订单的高发地区，分别对应着家庭生活、加班、差旅等购物场景，零食酒水、水果食材成为夜间消费品排行前两名，受偏爱指数最高。

最初是应急，消费者为了应对夜晚感冒发烧、电器损坏等突发状况，或洗完澡发现面膜、修眉刀已用完的窘境，产生了药品、美妆、五金等品类的消费需求。随后，他们对日用必需品也提出了即时送达要求，例如喂药器、轰动手拍拍掌、求婚用电子蜡烛等日杂“神器”，以及越来越难找的插线板、螺丝刀、淋雨花洒等五金用品也出现在了购物订单上。充分体现出了覆盖广、品类全的“万物到家”特征。

目前，闪购订单TOP10的商品，分别是饮料零食、水果食材、医药健康、鲜花绿植、美妆、宠物用品、杂货日用、五金商品、服装、母婴用品，几乎覆盖了日常快消的全品类需求，呈现出“外卖平台买一切”的趋势。

随着季节、人群的不同，具体商品的受偏爱指数也发生变化。例如，满足吃货胃口的饮料零食是销售品类的TOP1，其中既有亲民的“土味零食”卫龙亲嘴烧、糖炒栗子，也少不了“硬核门面”茅台、五粮液、法国波多尔红酒。

刚过吃蟹季节，大闸蟹、生蚝等海鲜品成为水果生鲜的头两名，红肉蜜柚、香蕉蜜桔等应季水果也成了吃货的心头肉。

换季感冒来袭，999感冒灵闪购订单量医药类第一；而绿萝花盆、玫瑰花瓣则拯救了办公室的“丧班一族”，成为精致生活的必备装点。

冬季的到来，关爱流浪动物又成重点发力的领域，流浪动物狗餐桶+狗粮再次位居宠物用品销量No.1。

随着零售业的线上化速度加快，越来越多的消费者习惯使用线上APP购买日用品、鲜花、医药等商品。美团闪购负责人表示，“过去5年间，与餐饮零售业相比，这些品类的线上化效率徘徊在3%左右，比例较低”，而美团闪购希望借助外卖模式改变这一行业现状，为消费者带来更为便捷的全品类、一站式的配送服务，让这个“30分钟万物到家”的本地生活零售电商越来越成熟、持续提升消费者的购物体验。