文化自信激发国产品牌活力 双十一天猫玩具行业泡泡玛特登顶

热闹繁杂的双十一终于落下帷幕，各行各业的战报也相继传来。其中，在天猫双十一玩具类目旗舰店排行榜中，中国潮流玩具集团POP MART泡泡玛特超越乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌，登顶该类目TOP1。此次POP MART泡泡玛特的登顶不仅仅是一次国产品牌的大翻身，更反映了在中国消费者的文化自信的大环境下，逐渐崛起的国产品牌也开始深入人心。

图：POP MART泡泡玛特旗舰店登顶天猫双十一玩具类目

国货的崛起并不是近期刚刚出现的现象。自2014年故宫博物院掀起一场充满中国传统美感的文创风后，充斥着浓郁的中国风气息的商品越来越受到消费者的青睐。随后，李宁的“少不入川”系列服饰、回力小白鞋以及《哪吒之魔童降世》等优秀国产产品及作品的出现，让国产品牌被越来越多的年轻人所认可、所喜爱。

在西湖边、故宫中，经常见到一些身着中国传统服饰的年轻人散步游玩；故宫推出的联名彩妆，未上市便在社交网络上引发了一阵热潮……这些与中国经济崛起一同成长起来的年轻人们，不仅愿意见到更多的中国元素出现在日常生活中，在消费中过程中他们也呈现更多的包容性，对能够体现个性和态度，具有原创中国风特色的商品给予认可。也正是在这个过程中、在中国传统文化与国产品牌的相互融合交流中，他们找到了久违的本土潮流文化的认同感和对于文化自信的归属感。

事实上，曾经的中国玩具市场一度被国际玩具厂商及国外影视动漫作品占据，消费者对万代、乐高等国际品牌的热衷也使得国产玩具厂商只能作为国际玩具品牌的代工厂，帮助其他国家输出外来IP及文化，这让国产玩具品牌举步维艰。

如今消费者文化自信的崛起，不仅让中国传统文化迸发出了新的活力，更促使POP MART泡泡玛特等具有自主IP产权的玩具品牌出现，打破了中国玩具品牌维持了多年的囧态。基于原创IP，泡泡玛特推出了许多具有中国传统文化特色的潮玩产品，如旗下人气潮玩之一的Molly，就推出了Molly宫廷瑞兽系列、西游系列等。此外，POP MART              泡泡玛特还结合中国各个城市不同的地域文化，推出了极具特色的Molly城市吊卡，在保有潮玩特色的基础上，最大程度的将城市独特的文化融入其中，受到了许多潮玩爱好者的追捧。

与此同时，POP MART泡泡玛特对产品品质的不断追求以及对消费体验的创新也让消费者对国产品牌的信心进一步提升。如POP MART泡泡玛特在双十一期间重磅推出的天猫小游戏就通过新鲜的玩法，为粉丝们打造了娱乐化消费的体验，让他们能够更多地享受潮流玩具带来的快乐！在小游戏上线期间，登陆用户数近20万，平均每天新增用户5000人。

在此背景下，POP MART泡泡玛特逐年上涨的销量似乎变得有迹可循。数据显示，在历年“双十一”期间，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的销售量从2017年的120万元，到2018年的2786万元，再到如今的8212万元，呈现出几何倍数增长态势。

不仅如此，根据POP MART泡泡玛特及天猫官方公布的数据显示，此次“双十一”开售仅一小时，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的交易额就超过去年全天的交易额！其中，来自设计师龙家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之内就售罄55000个，成为了无可厚非的人气王！

文化自信是一个国家发展进步的不竭源泉，是一个民族最动人的精神底色，是国家更基本更深沉更持久的力量。随着POP MART泡泡玛特等国产品牌的迅速崛起，文化自信也逐渐展现在众人眼前，而以彰显中国本土传统文化为色彩的国产品牌也越来越受到重视，得到传承。未来，在POP MART泡泡玛特等企业的推动下，在年轻消费者日渐增强的文化自信中，我们将见证更多中国品牌的力量！