玩转试玩广告，教你实用设计技巧

随着全球移动互联网的快速发展,网络广告已成为近年来最火热的领域。全球范围内日益增长的广告需求会促使更多的广告订单、更准确的广告服务以及更有创意的广告形式出现,试玩广告便在这样的背景下应运而生。

作为一种全新的的广告形式,试玩广告以投入式的产品体验和即时互动效果,从诞生以来便获得了业界的赞赏。据美国市场研究机构eMarketer的数据显示,高达28%的美国专业营销人员认为试玩广告是最有效的应用内广告形式,71%的广告主认可试玩广告的效果。可以说,试玩广告是目前最受欢迎的广告形式之一。但尽管如此,试玩广告也是最难把握的广告形式之一——无论是在广告位置、创意方向还是展示方式方面。一个成功的试玩广告的制作过程近似于开发一套完整的游戏,需要以高交互的形式达到最佳的营销效果。接下来,我们以两个游戏为例来看一看试玩广告的一些设计技巧。

作为一款曾经荣登日本App Store免费游戏榜单Top6的探索益智解谜类游戏,《我要翘课》游戏故事情节有趣,玩法简单,玩家需要借助游戏情景里的各种道具帮助游戏角色逃避学校教导主任的追捕、成功逃学。《我要翘课》的游戏风格轻松搞笑、脑洞清奇,为了让玩家立刻体会到游戏主线内容,创意工作室Mindworks为广告素材设定了二选一解密的模式,让试玩场景更生动丰富的同时,快速有效地推进游戏场景的发展,同时保证了试玩时长与用户体验。后台数据显示,结合休闲游戏属性和目标人群特点,此类型的试玩广告平均游戏时长在25s左右效果最佳,游戏完成率平均能达到60%左右;此外,简单直接的试玩内容,以及新颖有趣的试玩模式,能够更好地引起玩家的好奇心,促使玩家下载。

《雪球大作战》是一款滚雪球io类游戏,玩家操纵雪球车铲雪将雪球滚大,在有限的场景内将对手击败,争取最终的胜利。《雪球大作战》的操作性较强,竞争氛围强烈,玩家可以通过赚钱或挑战特定模式获得不同风格的雪球车。为了让玩家体验刺激爽快的战斗场景,Mindworks在试玩广告中配置了随机的AI玩家自由走动,模仿真实的游戏氛围,吸引玩家进行攻击,从而起到更好的引导操作的作用。同时,设计团队限制了赛场大小与雪球车的游走范围,让玩家能够在短时间内与更多的AI玩家进行对战,从而得到更加紧凑的游戏体验。从数据上看,io类型的试玩广告游戏完成率达到70%左右。io类型的试玩广告时长且不宜过短,平均在30s-40s左右为宜,确保试玩广告在有限的游戏时长里也能完整保留用户体验。

一些移动广告平台瞅准试玩广告的发展优势,相继面向开发者推出了试玩广告服务。作为全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台,Mintegral创立了创意实验室Mindworks,为全球广告主和移动开发者提供用户获取和流量变现及创意解决方案,帮助量身定制高效的创意广告,利用试玩广告、互动End-card、互动视频、AR视频等创意来吸引用户,提升互动率,助力价值最大化。