泡泡玛特获2019年度新国货国潮榜样奖 引领中国潮玩行业崛起

10月31日，“我要我未来：嘈杂时代的消费主张——2019第一财经未来商业秀”在上海世博会博物馆成功举办。在本次论坛中，“2019年度金字招牌”与“2019年度新国货榜样”重磅发布，揭秘消费者真正喜爱的国货品牌。其中，潮流玩具集团POP MART泡泡玛特凭借在潮玩行业的深耕，获得第一财经2019年度新国货国潮榜样奖。

图：POP MART泡泡玛特获第一财经2019年度新国货国潮榜样奖

POP MART泡泡玛特洞察消费市场 以创新展现“国潮”魅力

近年来，国产品牌凭借不断创新，开始渐渐走入消费者的视野。其中，部分新国货以优秀的品质和新潮的形象建立了良好的口碑，吸引了众多消费者的喜爱，并带起一股“国潮”的旋风，成为新时代国货发展的可借鉴范本。其中，POP MART泡泡玛特作为中国潮流玩具集团，凭借创新的理念与不断进化的发展模式，逐渐探索出了一条全新的“国潮”发展之路。

事实上，POP MART泡泡玛特一直以来都在不断尝试将具有中国特色的元素融入潮玩设计之中，目前，POP MART泡泡玛特已经推出了一批以中国传统文化为依托的潮玩形象。如POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly就推出过十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列、杭州城市限定版、北京城市限定版、天津城市限定吊卡等作品，都将中国传统文化与潮玩的设计相结合，并受到了众多潮玩爱好者的喜爱。

图：Molly天津城市限定吊卡

可以说，凭借不断创新与融合，POP MART泡泡玛特所代表的的“国潮”美学已经深入人心。而POP MART泡泡玛特能够以不断创新的态度探索国潮的发展，源自其对当下年轻消费群体的深入洞察。

在POP MART泡泡玛特看来，当前中国年轻人对自己的文化越来越自信，中国传统文化的魅力，也随着年轻消费者的重视，得到了释放。与此同时，潮流文化逐渐从边缘走向主流，潮玩也成为了年轻人展现自身多元化价值观的载体之一。在此背景下，POP MART泡泡玛特的“国潮”美学也更加深入人心。

借助“国潮”的创新，POP MART泡泡玛特不断丰富着潮玩的内涵与魅力，在让潮玩IP生命力得到延续的同时，也在推动着中国潮玩行业的崛起与潮玩文化的流行，让中国潮玩文化与传统文化得到进一步的传播。

POP MART泡泡玛特完善行业生态体系 引领中国潮玩崛起

基于其在推动“国潮”发展上的不断探索，POP MART泡泡玛特得到了行业的充分认可。事实上，形式和内容上的创新只是POP MART泡泡玛特推动“国潮”发展的一个方面，想要实现更加长久的发展，还需要对行业进行不断的完善。而POP MART泡泡玛特打造的成熟完善的潮玩生态圈，就很好的适应了行业发展的需要。

通过在潮玩行业多年的探索，POP MART泡泡玛特构建了以潮玩IP为核心的生态体系。首先，POP MART泡泡玛特与Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO等知名IP签约或合作，构筑起潮玩IP的护城河。与此同时，POP MART泡泡玛特构建了一条完整的潮玩供应链体系，打通了让潮玩从IP产品化设计到工厂生产的全流程，让行业更加规范化。

此外，POP MART泡泡玛特还通过线上线下全渠道进行IP的运营，为大众提供优质的潮玩并输出潮流文化。数据显示，目前POP MART泡泡玛特线下直营门店达120家，机器人商店593台。此外，POP MART泡泡玛特还设立了天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等线上渠道，通过更多玩法让中国潮玩行业进一步发展。

在完善行业规范的基础上，POP MART泡泡玛特还通过举办潮玩设计评选活动、与央美联合举办潮玩讲座等多种方式挖掘有潜力的潮玩设计新人，为中国潮玩行业的发展注入新的动力。可以说，从上游的设计师发掘与潮玩IP的打造，到供应链建设，再到下游的零售，POP MART泡泡玛特已经构建了完成的潮玩生态体系。在此基础上，POP MART泡泡玛特将中国传统文化的内涵融入其中，使得“国潮”的推广如虎添翼。

根据人民网研究院《百度国潮骄傲大数据》显示，2019年中国品牌的关注度已经上升至70%，相比2009年的38%大幅提升。中国潮玩作为“新国货”之一也受到了广泛的关注，但由于国内潮玩行业起步较晚，发展还不成熟，需要有相关企业作为示范去引领行业的发展。而此次POP MART泡泡玛特获得2019年度新国货国潮榜样奖，就再次证明了其有实力去扮演引领行业发展的角色。在未来，POP MART泡泡玛特将秉持“创造潮流、传递美好”的使命，不断打造优秀的潮玩作品，通过成熟的发展模式引领中国潮玩行业的崛起，让中国潮玩文化走出去，以优质的新国货进一步彰显文化自信。